2024 va être une année passionnante ! Notre marché, après avoir effectué son rattrapage post Covid, est prêt pour attaquer une année 2024 pleine de promesses et de défis. Dans un contexte mondial de permacrise géopolitique et climatique et une réalité nationale régulièrement chahutée, les forces en présence se projettent avec optimisme et détermination vers l’année qui s’annonce : Gestion de l’ère post cookie, intégration de l’IA, data, écoresponsabilité, convergence tv/ digital, nouvelle mesure vidéo et bien sûr Jeux Olympiques sont quelques-uns des « thèmes » 2024.
Pour sa part, EdiPub a choisi de faire évoluer ses statuts et sa gouvernance afin d’être une instance d’échanges et de projets marché toujours plus représentative, agile, contributive et opérationnelle. Cette évolution s’inscrit dans l’ambition de se réinventer afin de toujours mieux porter les défis de l’ensemble de ses adhérents, Agences, Régies, Offreurs, en lien avec les instances interprofessionnelles qui révisent, également pour certaines, leurs gouvernances. Dématérialisation, productivité, normalisation, interopérabilité et RSE sont autant de maitres mots qui guideront EdiPub dans son quotidien 2024 en tant qu’accompagnateur des évolutions business et métiers.
Un invariant cependant : Tous nos chantiers 2024 sont des projets portés par la volonté et la contribution de tous, chacun développant une dynamique qui lui est propre.
Certains entrent en phase de maturité tels que MyMandat. La plateforme de dématérialisation des attestations de mandat souhaitée par l’UDECAM a rallié en 2023 plus de 135 Agences, près de 90 Régies et plus de 2 200 Annonceurs. Son usage maintenant marché va continuer de se développer en 2024 au fil des mois et des suggestions d’usages formulés en Club Utilisateurs. Il en est de même pour MyDiffTV qui s’enrichit, également via cette même logique « user centric », du nouveau canal vidéo du marché : La Télévision Segmentée.
D’autres connaissent une actualité moins sereine. C’est le cas du chantier « dématérialisation des factures ». Même si le report annoncé le 28 juillet 2023 par Bercy reste à préciser dans sa mise en œuvre calendaire, EdiPub va continuer à travailler avec ses membres. EdiPub reste en lien avec la DGFIP et l’AIFE. Le défi reste. La mobilisation et l’anticipation demeurent.
Les chantiers métiers engagés, eux, suivent plutôt le rythme des organisations impliquées : En digital, en matière de bilan de campagne digital, Publicis Media et TF1Pub ont donné le La. Les autres Régies et Agences vont suivre tout au long de 2024, les REX des uns permettant d’alimenter le déploiement des autres. Le cercle vertueux est en marche ! Le sujet OI digital, quant à lui, est dans une phase plus amont : Les Régies et les Agences doivent trouver un consensus en particulier juridique, aidées par leurs « interpro» respectives. Puis démarreront les tests et les pilotes pour un usage marché cette année. En télévision, en 2024, les réflexions en cours et évolutions à venir interagiront avec les travaux de EdiPub : Finaliser la migration vers le format Top est un prérequis non seulement pour upgrader la standardisation de l’achat /vente du media mais aussi pour engager le projet bilan de diffusion TV. L’autre prérequis est le Pub ID, à la fois pour ce sujet et pour les ambitions de mesure et d’achat cross media du marché. Le dialogue engagé entre l’UDM, l’Udecam et le SNPTV en matière de convergence Tv - digital doit permettre de statuer en mars 2024 sur les attendus. EdiPub est en veille et apportera sa contribution à l’ensemble des acteurs engagés. En radio, la fiche message radio et l’audio digital seront les deux sujets majeurs tandis qu’en presse EdiPub va établir, sous la houlette du SRP, la cartographie des flux print afin de faire un état des lieux exhaustif et travailler sur l’amélioration de l’existant.
Le grand projet 2024 EdiPub sera MyCrea. Cette plateforme, qui automatisera le cycle de vie de la création en temps réel, intègrera l’ARPP.tv et sera en lien avec MyMandat et MyDiffTV. Ce projet a pour objectif d’apporter plus de gouvernance dans la gestion des créations vidéo, audio display et dooh et plus d’interopérabilité dans les référentiels Agences et Annonceurs, dans une vision d’optimisation temps et RSE. La V0 sera être déployée courant 2024 dans une logique de quick-win pour tous.
Notre roadmap 2024 sera donc riche des évolutions marché et des projets de nos adhérents dans la dynamique contributive qui fait la richesse et l’attractivité de EdiPub.
